- Durante la premiación se entregaron 29 galardones, incluyendo Grand Prix, Oro, Plata, Bronce, destacando propuestas sobresalientes por su creatividad, innovación y su impacto cultural, social y económico.
Santo Domingo.- La quinta edición de los Premios La Vara reunió a los principales representantes de la industria publicitaria y de comunicación comercial de Centroamérica y el Caribe, reafirmando el posicionamiento de República Dominicana como un hub creativo en expansión. La ceremonia, celebrada el 2 de diciembre en el Hotel Kimpton Las Mercedes, destacó ideas, proyectos y talentos que están impulsando y transformando la conversación creativa regional.
“La creatividad es hoy una de las fuerzas económicas y culturales más influyentes de la región, y República Dominicana está en el centro de ese movimiento. Con La Vara 2025 consolidamos un ecosistema que impulsa mejores ideas, más oportunidades y una industria más competitiva. Este premio no sólo reconoce lo que hacemos, sino hacia dónde queremos ir como sector”, expresó Mario De Ferrari, presidente de la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC).
Estuvieron como ponentes Eva Santos, Juan Posada y Juan Carlos Ortiz. La Vara Talks ofreció una jornada de inspiración y formación para profesionales y estudiantes, fomentando el desarrollo de la industria creativa a nivel regional.
Durante la gala se reconocieron las campañas ejecutadas en el periodo de elegibilidad, evaluadas por su creatividad, impacto cultural, aporte social y ejecución estratégica. En esta edición, el Gran Prix fue otorgado a DDB Latina Puerto Rico por «Tracking Bad Bunny”, reconocida por su innovación y relevancia para la industria.
También fueron distinguidos:
- Agencia Red del Año: Pagés BBDO
- Agencia Independiente del Año: The Table by De Ferrari Borrell
- Anunciante del Año: Amadita Laboratorio Clínico
- Creativo del Año: Rodolfo Borrell
Ganadores de Oro
- DDB Latina Puerto Rico por su campaña “Tracking Bad Bunny” de Rimas Entretainment / Bad Bunny, en las categorías Campaña digital y Mejor uso de redes sociales.
- The Table by De Ferrari Borrell por su campaña “Beer Swap Bags” de Cervecería Nacional Dominicana y The One, en la categoría Experiencia de marca y activaciones guerrilla.
- Garnier BBDO por su campaña “Wrestoolmania” de Wrestoolmania, en la categoría Experiencia de marca y activaciones, patrocinios y alianzas.
- Partners Ogilvy por su campaña “Chevrolet Night Signals” de Santo Domingo Motors, en Mejor uso del medio (tanto en escala grande como en impresos y exteriores).
- Garnier BBDO por su campaña ”Justice by her type” de Justice by her type, en la categoría Responsabilidad social, acciones sin fines de lucro, lobbying y movimientos sociales.
- The Table by De Ferrari Borrell / Pages BBDO por su campaña “Poop Colors” de Amadita Laboratorio Clínico, en la categoría Salud & Pharma Campaña de concientización de la industria de la salud.